Puma

Puma

Puma SE, značka Puma, je německá nadnárodní korporace, která navrhuje a vyrábí sportovní a volnočasovou obuv, oděvy a doplňky, se sídlem v Herzogenaurachu v Bavorsku. Puma je třetím největším výrobcem sportovního oblečení na světě.[5] Společnost založil v roce 1948 Rudolf Dassler.

. V roce 1924 Rudolf a jeho bratr Adolf “Adi” Dassler společně založili společnost Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Továrna na obuv bratří Dasslerů). Vztahy mezi oběma bratry se zhoršovaly, až se v roce 1948 dohodli na rozdělení a vytvořili dva samostatné subjekty, Adidas a Puma.

Po rozchodu s bratrem Rudolf původně zaregistroval nově založenou společnost jako Ruda (odvozeno od Rudolfa Dasslera, protože Adidas vznikl na základě Adiho Dasslera), ale později změnil název na Puma.  První logo společnosti Puma tvořil čtverec a zvíře skákající přes písmeno D, které bylo spolu s názvem společnosti zaregistrováno v roce 1948. Na designu obuvi a oblečení značky Puma se objevuje logo Puma a charakteristický “Formstrip”, který byl zaveden v roce 1958

Pozadí

Christoph von Wilhelm Dassler byl dělníkem v továrně na obuv, zatímco jeho žena Pauline provozovala malou prádelnu ve franckém městě Herzogenaurach, 20 km od Norimberku. Po ukončení školy nastoupil jejich syn Rudolf Dassler ke svému otci do továrny na obuv. Po návratu z bojů v první světové válce se Rudolf vyučil prodavačem v porcelánce a později v obchodě s kůží v Norimberku.

V roce 1924 založil Rudolf se svým mladším bratrem Adolfem, přezdívaným “Adi”, továrnu na obuv. Nový podnik pojmenovali “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” (Továrna na obuv bratří Dasslerů), což byl v té době jediný podnik, který vyráběl sportovní obuv. Dvojice začala podnikat v prádelně své matky. V té době byly dodávky elektřiny ve městě nespolehlivé a bratři museli někdy k pohonu svého zařízení používat energii ze šlapacího kola. v roce 1927 se přestěhovali do samostatné budovy.

Na letní olympijské hry 1936 v Berlíně jeli bratři z Bavorska s kufrem plným hrotů a přemluvili amerického sprintera Jesseho Owense, aby je použil, což byl první sponzorský dar pro Afroameričana. Owens získal čtyři zlaté medaile. Obchod vzkvétal; před druhou světovou válkou Dasslerovi prodávali 200 000 párů bot ročně.

Oba bratři vstoupili do nacistické strany, ale Rudolf měl ke straně o něco blíže; vyráběli boty pro wehrmacht.[11][12] Rostoucí rozkol mezi bratry dosáhl bodu zlomu během spojeneckého bombového útoku v roce 1943. Adi s manželkou vlezli do protiatomového krytu, ve kterém už byl Rudolf s rodinou. “Tady jsou zase ti zatracení bastardi,” poznamenal Adi, čímž zřejmě narážel na spojenecká válečná letadla, ale Rudolf byl kvůli své zjevné nejistotě přesvědčen, že bratr má na mysli jeho a jeho rodinu[13]. když Rudolfa později sebrali američtí vojáci a obvinili ho z členství ve Waffen SS, byl přesvědčen, že ho bratr udal.

A Puma Street Yaam

V červenci 2011 společnost dokončila přeměnu z Aktiengesellschaft (německá akciová společnost) na Societas Europaea, což je obdoba pro celou Evropskou unii, a změnila svůj název z Puma AG Rudolf Dassler Sport na Puma SE. 30] Současně Franz Koch [de] nahradil dlouholetého Jochena Zeitze ve funkci generálního ředitele firmy, přičemž Zeitz se stal předsedou představenstva.] Od 1. července 2013 vede společnost bývalý fotbalový profesionál Bjørn Gulden (generální ředitel).

V roce 2010 Puma koupila společnost Cobra Golf, a v následujícím roce převzala společnost Dobotex, která vyrábí tělové oblečení a ponožky. Puma vlastní 5% podíl v německém sportovním klubu Borussia Dortmund a od roku 2012 je jeho dodavatelem,Puma je hlavním výrobcem závodní obuvi a závodních kombinéz pro nadšence. Je hlavním výrobcem oblečení pro závody Formule 1 a NASCAR a uzavřela partnerství se společnostmi BMW, Ducati a Ferrari, které vyrábějí boty Puma-Ferrari, Puma-Ducati a Puma-BMW.  Získala práva na sponzorování vítězů mistrovství světa ve fotbale 2006, italského národního fotbalového týmu, a vyrábí a sponzoruje oblečení, které tým nosí. V roce 2014 uzavřely společnosti Puma a fotbalový klub Arsenal pětileté partnerství v oblasti merchandisingu. Toto obchodní partnerství představuje největší smlouvu v historii Pumy a Arsenalu[35]. partnerství skončilo v roce 2019.
Rihanna na módní přehlídce Fenty x Puma

Rihanna byla v prosinci 2014 jmenována kreativní ředitelkou značky Puma, která dohlížela na vedení dámské oděvní řady. 36] Puma navázala spolupráci s The Weekndem jako novým globálním ambasadorem značky a kreativním spolupracovníkem. 37] V březnu 2018 Puma představila svůj podnik s ambasadorkou Selenou Gomez nazvaný “Phenom Lux”.  V roce 2018 Puma poprvé po 20 letech znovu vstoupila na trh basketbalových tenisek a oznámila, že Jay-Z bude kreativním ředitelem Puma Basketball. Společnost Puma naposledy sponzorovala Vince Cartera v roce 1998. Podepsala smlouvy s mladými basketbalisty Marvinem Bagleyem III a Deandrem Aytonem, kteří se stali dvojkou draftu NBA v roce 2018.

V prosinci 2018 Puma znovu představila model RS Computer, přičemž “RS” znamená “running system”. Bota obsahuje technologie, jako je akcelerometr a Bluetooth.

V září 2020 Puma podepsala smlouvu s brazilským fotbalistou Neymarem a uvedla zimní kolekci s nigerijským zpěvákem Wizkidem. V červenci 2021 Puma podepsala smlouvu s 18 sportovci v Indii, kteří budou reprezentovat zemi na národních a mezinárodních akcích napříč sporty, jako je hokej, střelba atd. V prosinci značka uvedla na trh High Court, svou vůbec první dámskou basketbalovou řadu, kterou navrhla kreativní ředitelka June Ambrose V září 2022 Puma posunula svůj metaverse sen kupředu představením nové kolekce tenisek NFT.